구글, On2를 왜 인수했을까?

Google Taketh Away
Posted on August 5th, 2009 by Robert X. Cringely

오늘 아침, 구글이 오디오와 비디오 압축 소프트웨어를 만드는 On2 인수를 발표하였다. 1억 6백만 달러의 주식을 통한 인수다. 그런데 당연히 할 법한 질문이 나와야 하지만 나오지 않았다. 이미 거의 무료화되어가고 있는 것에 구글이 어째서 돈을 쓰느냐이다. 구글의 이 움직임은 또 다른 파트너를 경쟁자로 돌리는 행위다. 그 대상은 다름 아닌 어도비 시스템스다.

이미 구글은 어도비 flash 비디오에서 On2를 사용하고 있었다. flash는 YouTube 스트리밍 서비스의 심장이랄 수 있다. YouTube의 소위 High Quality, 즉 HQ 서비스의 핵심이 On2다. 이 HQ 서비스가 곧 YouTube 표준 코덱이 될 터이기에, On2는 YouTube에 대해 경쟁압박이 되어왔었다.

구글 이전의 YouTube 시절이 아니었다면 flash 비디오가 주요 경쟁자가 되지 못했으리라는 점을 기억해야 한다. 중요한 사실이다. flash 비디오는 그리 좋지가 않았다. flash 비디오는 오래 전에 나왔던 H.263 코덱에 기반을 하는 형태였고, 이 H.263 코덱은 원래 화상회의용이었다. 즉, 빠르긴 해도 좋은 품질은 아니었다. 하지만 초창기 YouTube은 화질을 문제삼지 않았다. 빠르고 신뢰성 있는 스트리밍 연결성이 중요했을 따름이다. 이 정도라면 화상회의용 코덱이 적당했다.

하지만 스트리밍 비디오의 저화질때문에 업계는 스트리밍에서 물러나게 될 정도였다. 그래서 아이튠스와 애플이 제공하는 다운로드 배달형 방식이 주를 이루게 된다. YouTube가 간밤에 모든 것을 바꿔버린 셈이었다.

당시 주요 인터넷 비디오 표준은 윈도미디어와 퀵타임, 그리고 꼬꼬마 flash였다. 이로부터 얼마나 세상이 바뀌었는지! 스트리밍과 연결성에 대해 얘기하자면, 플레시 비디오는 이제 제왕의 자리에 올랐고, 퀵타임과 윈도미디어는 각자 우월한 코덱인 H.264와 VC-1으로 고급으로 올라가버렸지만, On2 코덱의 flash는 H.264에 크게 뒤떨어지지도 않는다.

그러나 이제 flash는 죽어야 한다. YouTube만이 아니다. flash는 애플리케이션 란타임 환경과 여러가지 미디어 컨테이너/코덱의 합체물이다. 구글은 이제 자바스크립트 VM 안에서 고유의 런타임 환경을 갖고 있다. 어도비 flash와 마이크로소프트 실버라이트에 대해 겨눌 수 있는 입장이 된 것이다.

어도비와 구글이 경쟁 관계가 된 것이 이번만은 아니다. 어도비는 가령 구글 Docs와도 경쟁하며, 비디오로도 경쟁하게 될 것이다. 인터넷 비디오는 이미 구글 플랫폼이 절반 이상이다. 따라서 구글이 유리한 영역이 인터넷 비디오이다. 만약 구글이 수익 압박을 받거나, 인터넷 광고 수익이 약해지게 되면, 새로운 수익을 얻기 위해 새로운 서비스로 새 시장에 진입해야 한다. 성숙한 기업에게는 늘상 일어나는 일이다.

YouTube는 flash를 대성공시켰다. 이제는 토사구팽시키려 하고 있다.

I, Cringely

■ appleforum의 casaubon님이 번역하신 글 입니다

Posted: August 10th, 2009
at 12:02pm by Jokerpark


Categories: Early Adopters,TXT

Comments: 2 comments



 

2 Responses to '구글, On2를 왜 인수했을까?'

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  1. 잘 봤습니다. 그런데 궁금한 것이 자바스크립트 VM안에서 고유의 런타임 환경을 가지고 있다는 것이 On2를 인수함으로써 얻게된 효과를 이야기하는 것일까요? 아니면 HTML5에서 등장한 video기술에 대한 이야기일까요? 제가 방금 찾아보니까 youtube에서는 html5 demo를 제공하고 있내요. http://www.youtube.com/html5 크롬으로 재생이 되내요.

    [Reply]

    Jokerpark Reply:
    August 13th, 2009 at 12:27 AM

    글만보고 멍~하고 있다가 egoing님 리플보고 다시금 생각해 봤는데요

    결국 둘다, 맞는 말씀 같아요
    과거 VHS나 블루레이 포멧싸움에서 봐 왔던 기업싸움과 같은 맥락 같구요
    코덱을 통한 두 공룡기업의 땅따먹기 처럼 보입니다

    구글은 On2를 인수함으로써 그간 밀고있던 html5에 힘을 실을 수 있게 되었고
    h264의 애플은 당장 이빠진 꼴이 된거죠
    아무리 친한 기업이라 해도 서로 딜을할때 카드가 있다는건 좋은 거니까요

    아..그리고
    http://www.youtube.com/html5 <- 여기 크롬으론 안되는거 같은데
    사파리로 다시 해 봐야겠습니다^^

    [Reply]

    egoing

    12 Aug 09 at 7:12 PM

     


 

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